Mesmo com expectativa de alta circulação de consumidores nas lojas, a projeção aponta retração real de 2,13% nas vendas em relação ao mesmo período de 2025.

Segundo análise da Fecomércio-RR, as taxas de juros elevadas e as incertezas econômicas continuam afetando o consumo das famílias e limitando o crescimento do varejo.

O assessor econômico da entidade, Fábio Martinez, afirmou que o comportamento dos consumidores mudou neste ano.

“Mesmo sendo uma das datas mais importantes para o varejo, percebemos um consumidor mais prudente, priorizando presentes de menor valor e evitando comprometer o orçamento diante do cenário econômico atual”, disse.

Levantamento da Vetra Consultoria mostra que os consumidores que pretendem comprar presentes para o Dia das Mães devem gastar, em média, cerca de R$ 200.

Perfumes e cosméticos lideram as intenções de compra, representando 40,1% da preferência dos consumidores. Vestuário e acessórios aparecem em seguida, com 12,8%.

Apesar do cenário econômico, o Dia das Mães continua sendo uma das datas mais importantes para o comércio de Roraima e deve movimentar diferentes segmentos do varejo estadual.

Para o presidente do Sistema Fecomércio-Sesc-Senac-IFPD, Ademir dos Santos, a data segue relevante para a economia local.

“O Dia das Mães continua sendo uma oportunidade importante para o setor varejista. Mesmo em um cenário mais desafiador, a data contribui para aquecer a economia, gerar fluxo nas lojas e fortalecer segmentos tradicionais do comércio”, afirmou.

A expectativa do setor é de que promoções, facilidades de pagamento e estratégias comerciais contribuam para estimular as vendas durante o período.

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O crescimento projetado é de 2,5% em relação ao ano passado, impulsionado pela recuperação da economia local, especialmente do mercado de trabalho.

“O cenário de aumento na confiança empresarial tem ajudado no planejamento das ações comerciais para datas comemorativas como esta”, afirmou o presidente da Fecomércio/RR, Ademir dos Santos.

O setor de vestuário lidera a intenção de compra, com previsão de R$ 6,9 milhões em vendas. Perfumes e cosméticos aparecem em segundo lugar (20,1%), seguidos por utilidades domésticas (16,1%).

Por outro lado, a inflação também afeta os preços da data. A cesta de produtos típicos do Dia dos Pais deve subir 5,8%, superando o IPCA acumulado de 5%. Produtos como alimentação fora de casa, livros e perfumes devem encarecer mais, enquanto televisores, bebidas alcoólicas e celulares devem ficar mais baratos.

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“Esse valor representa um crescimento de pouco mais de R$ 5,2 milhões em relação ao ano passado e uma elevação de 3,5%. Mas, se confirmada a projeção, será o segundo maior faturamento em vendas desde o início da série histórica, que começou em 2007”, destaca o economista e assessor econômico da Fecomércio, Fábio Martinez.

Ainda conforme a análise da Federação do Comércio, esse crescimento está diretamente ligado ao aumento da intenção de consumo das famílias em Roraima.

“As famílias roraimenses estão mais confiantes, principalmente em relação ao mercado de trabalho, que se mantém aquecido no Estado. E essa confiança maior dos consumidores faz aumentar a movimentação no comércio local e no volume de vendas, já que o Natal é um período tradicional de troca de presentes e confraternização entre famílias e amigos,” acrescenta o presidente do Sistema Fecomércio/Sesc/Senac/IFPD, Ademir dos Santos.

A Fecomércio avalia que o ramo de hiper e supermercados deverá ser o destaque em termos de movimentação financeira no Natal deste ano, respondendo por 45% do volume total de vendas, seguido pelos estabelecimentos especializados na comercialização de itens de vestuário, calçados e acessórios (28,8) e lojas especializadas em artigos de uso pessoal e doméstico (11,7%).

Apesar dos bons resultados no mercado de trabalho, alguns desafios podem impactar negativamente as vendas de fim de ano: o encarecimento do crédito, que dificulta o acesso dos consumidores a financiamentos; a desvalorização do real, pois o dólar ultrapassou R$ 6, elevando o custo das mercadorias importadas; e o alto nível de endividamento, já que muitas famílias roraimenses vão fechar o ano endividadas.

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Na avaliação do assessor econômico da Fecomércio, Fábio Martinez, “após a queda apresentada em 2023, o valor deverá subir este ano, apresentando um incremento real de 4,2%, já descontada a inflação, sendo esse o terceiro maior valor na série histórica, abaixo apenas das vendas ocorridas em 2021 e 2022”, destaca o economista.

Diferentemente do que ocorreu nesses dois anos, quando houve um aumento significativo no preço de bens e serviços mais consumidos no Dia dos Pais, a elevação média este ano deverá ficar na casa dos 2,9%. Dos 13 grupos de itens analisados, 4 deverão estar mais baratos que no mesmo período de 2023, destacando-se televisores (queda de 3,1%), computadores pessoais (redução de 4,1%) e aparelhos telefônicos (diminuição de 9,4%). Por outro lado, livros (alta de 12,9%), bebidas alcoólicas (elevação de 10,1%) e alimentação fora do domicílio (crescimento de 4,8%), tendem a registrar as altas de preço mais expressivas.

Ainda de acordo com a pesquisa da CNC, as lojas de vestuário deverão faturar com as vendas em 2024. Em seguida, devem vir as movimentações esperadas nos ramos de produtos de perfumaria e cosméticos e de utilidades domésticas e eletroeletrônicos. Somados, esses três segmentos devem responder por quase 75% das vendas totais no varejo com a data deste ano.

Maior contratação temporária em uma década

O avanço nas vendas também deverá implicar aumento das contratações de trabalhadores temporários neste ano em todo o país. A CNC projeta oferta de 10,47 mil vagas temporárias no varejo brasileiro para atender à demanda sazonal das vendas voltadas para o Dia dos Pais de 2024. Se confirmado, esse seria o maior contingente de trabalhadores temporários contratados dos últimos dez anos.

Hiper e supermercados, lojas de utilidades domésticas e eletroeletrônicos e o ramo de vestuário são os que mais devem apostar na contratação de temporários. A CNC projeta, ainda, uma taxa de efetivação de 9% após o Dia dos Pais deste ano, o maior percentual desde 2021 (16%).

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