A Federação do Comércio avalia que o resultado acompanha o movimento registrado no país. A data ocupa a quarta posição entre as comemorações do varejo brasileiro em movimentação financeira.

Para o presidente do Sistema Fecomércio-Sesc-Senac-IFPD/RR, Ademir dos Santos, o cenário de emprego influencia a expectativa positiva para as vendas, embora o comportamento das famílias indique maior cautela.

“A data é a quarta mais importante do calendário comemorativo do varejo brasileiro em movimentação financeira. O crescimento ocorre em um cenário de queda do desemprego e aumento do emprego formal no estado, mas convive com sinais de cautela: o consumidor roraimense está menos otimista do que há um ano e o endividamento das famílias permanece em patamar elevado”, afirmou.

A Assessoria Econômica da Federação do Comércio relaciona parte do desempenho esperado aos indicadores do mercado de trabalho. Conforme a Pnad Contínua, do IBGE, Roraima registrou taxa de desocupação de 5,7% no primeiro trimestre de 2026.

O índice foi o menor registrado para um primeiro trimestre desde o início da série, em 2023. No mesmo período do ano passado, a taxa era de 7,5%, enquanto no último trimestre de 2025 havia ficado em 4,7%.

Já o Novo Caged, do Ministério do Trabalho e Emprego, apontou saldo positivo de 1.938 empregos com carteira assinada em Roraima no primeiro semestre de 2026, considerando todos os setores da economia.

Apesar da previsão de crescimento, a Intenção de Consumo das Famílias (ICF) caiu 6,3% em julho na comparação com o mesmo mês de 2025, registrando o quarto recuo consecutivo desde o pico observado em março.

Segundo o economista Fábio Martinez, a redução do desemprego e o avanço do emprego formal ajudam a explicar a expectativa de aumento das vendas, mas o indicador de consumo mostra uma postura mais cautelosa dos consumidores.

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Mesmo com expectativa de alta circulação de consumidores nas lojas, a projeção aponta retração real de 2,13% nas vendas em relação ao mesmo período de 2025.

Segundo análise da Fecomércio-RR, as taxas de juros elevadas e as incertezas econômicas continuam afetando o consumo das famílias e limitando o crescimento do varejo.

O assessor econômico da entidade, Fábio Martinez, afirmou que o comportamento dos consumidores mudou neste ano.

“Mesmo sendo uma das datas mais importantes para o varejo, percebemos um consumidor mais prudente, priorizando presentes de menor valor e evitando comprometer o orçamento diante do cenário econômico atual”, disse.

Levantamento da Vetra Consultoria mostra que os consumidores que pretendem comprar presentes para o Dia das Mães devem gastar, em média, cerca de R$ 200.

Perfumes e cosméticos lideram as intenções de compra, representando 40,1% da preferência dos consumidores. Vestuário e acessórios aparecem em seguida, com 12,8%.

Apesar do cenário econômico, o Dia das Mães continua sendo uma das datas mais importantes para o comércio de Roraima e deve movimentar diferentes segmentos do varejo estadual.

Para o presidente do Sistema Fecomércio-Sesc-Senac-IFPD, Ademir dos Santos, a data segue relevante para a economia local.

“O Dia das Mães continua sendo uma oportunidade importante para o setor varejista. Mesmo em um cenário mais desafiador, a data contribui para aquecer a economia, gerar fluxo nas lojas e fortalecer segmentos tradicionais do comércio”, afirmou.

A expectativa do setor é de que promoções, facilidades de pagamento e estratégias comerciais contribuam para estimular as vendas durante o período.

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O economista Fábio Martinez ressalta que a queda, equivalente a cerca de R$ 500 mil, não chega a comprometer o desempenho esperado para o período. Ele afirma que o movimento segue forte nos segmentos mais procurados pelos consumidores.

Hiper e supermercados devem liderar a movimentação, concentrando 43,3% das vendas de Natal. O setor de vestuário, calçados e acessórios aparece em segundo lugar, com participação estimada em 31,4%. Já utilidades domésticas e eletroeletrônicos devem responder por 12% do total comercializado.

Apesar da boa perspectiva para dezembro, o acumulado do ano mostra retração de 2,1% no varejo local. Para a assessoria econômica da Fecomércio/RR, os resultados fracos registrados em meses anteriores influenciaram negativamente datas comemorativas recentes.

O mercado de trabalho deve apresentar reação mais positiva. A estimativa é de abertura de aproximadamente 270 vagas temporárias para o período, alta de 3,2% em relação a 2024. O Indicador de Confiança do Empresariado do Comércio em Roraima mostra que 73,6% dos entrevistados pretendem contratar, contra 64,4% no ano anterior.

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Segundo a entidade, essa será a segunda maior movimentação financeira para a data desde 2005, quando a série histórica teve início.

Entre os fatores que explicam a retração, estão a redução da intenção de consumo das famílias, os juros elevados, o aumento do endividamento e a alta nos preços de produtos ligados à comemoração, como brinquedos, roupas e cosméticos.

“O cenário atual tem limitado o crescimento das vendas, mesmo em datas importantes para o setor”, avaliou Fábio Martinez, assessor econômico da Fecomércio-RR.

O Dia das Crianças é a terceira data que mais movimenta o comércio local, ficando atrás do Natal (R$ 151,9 milhões em 2024) e do Dia das Mães (R$ 30,2 milhões em 2025).

Entre os setores com maior participação, vestuário e calçados devem liderar, com 27% do total projetado. Em seguida, aparecem os eletroeletrônicos e brinquedos (26%), além de perfumaria e cosméticos (22%).

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O crescimento projetado é de 2,5% em relação ao ano passado, impulsionado pela recuperação da economia local, especialmente do mercado de trabalho.

“O cenário de aumento na confiança empresarial tem ajudado no planejamento das ações comerciais para datas comemorativas como esta”, afirmou o presidente da Fecomércio/RR, Ademir dos Santos.

O setor de vestuário lidera a intenção de compra, com previsão de R$ 6,9 milhões em vendas. Perfumes e cosméticos aparecem em segundo lugar (20,1%), seguidos por utilidades domésticas (16,1%).

Por outro lado, a inflação também afeta os preços da data. A cesta de produtos típicos do Dia dos Pais deve subir 5,8%, superando o IPCA acumulado de 5%. Produtos como alimentação fora de casa, livros e perfumes devem encarecer mais, enquanto televisores, bebidas alcoólicas e celulares devem ficar mais baratos.

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Para o economista da Federação do Comércio em Roraima (Fecomércio/RR), Fábio Martinez, “apesar do avanço, o número é considerado tímido para a segunda data comemorativa mais importante para o varejo brasileiro e pode ser explicado pelo encarecimento do crédito”.

O ramo de vestuário, calçados e acessórios deve liderar mais uma vez o ranking da preferência do consumidor, com estimativa de concentrar quase 40% das compras. Em seguida, aparecem os segmentos de farmácias, perfumarias e cosméticos, com 21%, e o de utilidades domésticas e eletroeletrônicos, com cerca de 13%. Ainda de acordo com o assessor econômico da Fecomércio, “os segmentos mais dependentes de crédito devem apresentar uma retração, com quedas de 2,9%, 4,4% e 6%, respectivamente”, complementa Fábio Martinez.

Atualmente, a taxa média de juros das operações com recursos livres destinados às pessoas físicas se encontra no maior patamar desde agosto de 2023, em 56,3% ao ano, de acordo com o Banco Central. “O cenário econômico tem exigido mais cautela dos consumidores, que estão mais seletivos neste Dia das Mães. Com isso, o varejo teve de se adaptar com rapidez e criatividade, investindo em promoções, itens de maior giro e mais alternativas de pagamento. Isso comprova o nível de comprometimento dos empresários com a retomada sustentável do consumo no país”, afirma o presidente do Sistema CNC-Sesc-Senac, José Roberto Tadros.

Cesta mais cara

A inflação também pesa no bolso do consumidor. A cesta típica de consumo da data comemorativa deverá apresentar alta de 5,8% este ano, frente aos 2,5% registrados em 2024. Produtos como joias (+33,7%), chocolates (+21,5%) e perfumes (+9,8%) lideram o aumento de preços. Em contrapartida, eletrodomésticos como fogões e refrigeradores devem ficar até 2,8% mais baratos.

Temporários no período

No Brasil, a segunda data comemorativa mais importante para o varejo ainda deve gerar 29,73 mil vagas temporárias, superando os 28,36 mil postos criados em 2024. Entretanto, a taxa de efetivação dos trabalhadores deve cair de 29% para 20%, acompanhando o ritmo mais lento de crescimento das vendas. Os estados de São Paulo (8,6 mil), Minas Gerais (3,3 mil) e Rio de Janeiro (2,3 mil) devem ser os maiores demandantes por temporários.

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“Esse valor representa um crescimento de pouco mais de R$ 5,2 milhões em relação ao ano passado e uma elevação de 3,5%. Mas, se confirmada a projeção, será o segundo maior faturamento em vendas desde o início da série histórica, que começou em 2007”, destaca o economista e assessor econômico da Fecomércio, Fábio Martinez.

Ainda conforme a análise da Federação do Comércio, esse crescimento está diretamente ligado ao aumento da intenção de consumo das famílias em Roraima.

“As famílias roraimenses estão mais confiantes, principalmente em relação ao mercado de trabalho, que se mantém aquecido no Estado. E essa confiança maior dos consumidores faz aumentar a movimentação no comércio local e no volume de vendas, já que o Natal é um período tradicional de troca de presentes e confraternização entre famílias e amigos,” acrescenta o presidente do Sistema Fecomércio/Sesc/Senac/IFPD, Ademir dos Santos.

A Fecomércio avalia que o ramo de hiper e supermercados deverá ser o destaque em termos de movimentação financeira no Natal deste ano, respondendo por 45% do volume total de vendas, seguido pelos estabelecimentos especializados na comercialização de itens de vestuário, calçados e acessórios (28,8) e lojas especializadas em artigos de uso pessoal e doméstico (11,7%).

Apesar dos bons resultados no mercado de trabalho, alguns desafios podem impactar negativamente as vendas de fim de ano: o encarecimento do crédito, que dificulta o acesso dos consumidores a financiamentos; a desvalorização do real, pois o dólar ultrapassou R$ 6, elevando o custo das mercadorias importadas; e o alto nível de endividamento, já que muitas famílias roraimenses vão fechar o ano endividadas.

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“Após a queda apresentada no ano passado, o valor deverá voltar a subir, apresentando um incremento real de 3,2% em 2024, sendo o terceiro maior na série histórica, abaixo apenas das vendas ocorridas em 2021 e 2022”, afirma o economista da Fecomércio/RR, Fábio Martinez.

Os segmentos com maior faturamento este ano deverão ser de vestuário, calçados e acessórios (27%), seguidos por eletroeletrônicos e brinquedos (25%) e farmácias, perfumaria e cosméticos (23%). Somados, esses setores devem responder por 75% das vendas totais do varejo com a data deste ano.

A perspectiva positiva para o Dia das Crianças está alicerçada em condições de consumo mais favoráveis, impulsionadas pelo aquecimento do mercado de trabalho. A Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua (Pnad) indicou que a taxa de desemprego, encerrada em agosto de 2024, ficou em 6,8% – o menor patamar em mais de uma década. Além disso, a massa real de rendimentos registrou um avanço de 8,3% nos últimos 12 meses, impactada pela política de valorização do salário mínimo.

Brinquedos e bicicletas mais baratos

De acordo com a Confederação Nacional do Comércio (CNC), o preço médio dos itens mais demandados no Dia das Crianças teve o menor aumento desde 2018, crescendo 2,8%. Por um lado, itens como livros (9,7%), chocolates (7,2%) e sapato infantil (6,5%), tiveram elevações mais acentuadas.

Bicicletas (-4,3%), cinema, teatro e concertos (-3,9%) e brinquedos (-2,8%), apresentaram queda no seu preço médio, em comparação ao mesmo período do ano passado.

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Aldo Carvalho, diretor do órgão, destaca a importância de pesquisar preços antes de adquirir qualquer produto ou serviço. “A primeira orientação que a gente dá é que o consumidor reserve um orçamento para investir naquele presente”, ressalta o diretor.

Para compras em lojas físicas, é crucial prestar atenção à política de troca. “O Código de Defesa do Consumidor [CDC] não prevê a obrigatoriedade de a loja trocar o produto, a menos que haja algum tipo de defeito. Então, se a loja oferecer um prazo de dez dias para trocar o presente, isso gera um contrato verbal com o consumidor que ela deve cumprir”, explica Aldo.

No caso de compras online, o CDC prevê um prazo de reflexão de sete dias. “Nesse período, o consumidor pode desistir da compra, independentemente de o produto ter defeito ou não. Esse prazo começa a contar a partir do momento em que ele compra ou quando o produto chega a sua casa”, complementa.

Ao comprar online, é importante verificar se o site é confiável e se a empresa possui um CNPJ ativo. Caso o pagamento seja por Pix, é essencial confirmar se o destinatário é o proprietário da loja para evitar golpes. “Também é importante não clicar em links recebidos pelo WhatsApp ou Facebook, pois podem ser golpes”, alerta Aldo.

Presentes & presença

De acordo com a estimativa da CNC, as lojas de vestuário deverão faturar R$ 3,07 bilhões com o Dia dos Pais. Em seguida, devem vir as movimentações esperadas nos ramos de produtos de perfumaria e cosméticos (R$ 1,51 bilhão) e de utilidades domésticas e eletroeletrônicos (R$ 1,19 bilhão). Somados, esses três segmentos devem responder por quase 75% das vendas totais no varejo com a data deste ano.

Segundo Yves d’Sab, consultor de vendas de uma tradicional loja de roupas masculinas de um shopping em Boa Vista, as datas comemorativas são cruciais para alavancar as vendas e atrair e fidelizar clientes com perfis diferentes.

“Sempre trazemos novidades para datas comemorativas, até mesmo naquelas não focadas no público masculino, como o Dia das Mães, porque tentamos agregar alguma coisa para atrair o público feminino para a empresa também. E a nossa expectativa para o mês dos pais é sempre alta. Temos uma meta a atingir, porque a data é específica para o público masculino, então a procura é bastante alta tanto pelo público feminino, que vem presentear os pais e maridos”, afirma Yves.

Ainda segundo o consultor, investir na política de troca de presentes é fundamental para estreitar a relação com os clientes. “A pergunta comum é: ‘Ah, tem limite para a troca?’ Sim, o limite dado pela loja é de trinta dias. Caso o presente não sirva ou o presenteado não goste, o cliente pode trocar pelo mesmo produto em um tamanho maior ou menor, ou por outro de mesmo valor, ou até pagar a diferença”, explica.

Assim como as lojas se preparam com antecedência para receber os clientes durante datas comemorativas, os filhos também se organizam para passar esses momentos especiais com seus pais. Há 20 anos, a servidora pública Renata Moura, 37, deixou a sua cidade natal, Rorainópolis, para estudar em Boa Vista. Apesar da distância, Renata não abre mão de passar três datas importantes ao lado de seu pai: o aniversário dele, o Dia dos Pais e o fim do ano.

“Independentemente do que aconteça, estamos sempre com ele nesses períodos. Quando se trata de presente, ele prefere coisas práticas, como hidratante e protetor solar, pois são itens que usa regularmente”, diz Renata.

Para a filha, o presente é apenas um complemento. O que realmente importa é a reunião familiar. “Somos uma família muito simples, e papai sempre espera a gente chegar nesses dias. Ele diz que o presente é ter os três filhos lá. A gente se programa e vai, porque, para a gente, isso também é tudo. Presente é bom, mas a presença é o maior presente”, conclui a servidora.

Atendimento ao consumidor

Em caso de dúvidas ou problemas com produtos e serviços, o consumidor pode procurar o Procon Assembleia, que funciona de segunda a sexta-feira, das 8h às 18h, na sede da Superintendência de Programas Especiais da ALE-RR, localizada na Avenida Ataíde Teive, nº 3.510, bairro Buritis. Também é possível buscar atendimento pelo WhatsApp (95) 98401-9465 e por meio do site http://al.rr.leg.br/procon.

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Na avaliação do assessor econômico da Fecomércio, Fábio Martinez, “após a queda apresentada em 2023, o valor deverá subir este ano, apresentando um incremento real de 4,2%, já descontada a inflação, sendo esse o terceiro maior valor na série histórica, abaixo apenas das vendas ocorridas em 2021 e 2022”, destaca o economista.

Diferentemente do que ocorreu nesses dois anos, quando houve um aumento significativo no preço de bens e serviços mais consumidos no Dia dos Pais, a elevação média este ano deverá ficar na casa dos 2,9%. Dos 13 grupos de itens analisados, 4 deverão estar mais baratos que no mesmo período de 2023, destacando-se televisores (queda de 3,1%), computadores pessoais (redução de 4,1%) e aparelhos telefônicos (diminuição de 9,4%). Por outro lado, livros (alta de 12,9%), bebidas alcoólicas (elevação de 10,1%) e alimentação fora do domicílio (crescimento de 4,8%), tendem a registrar as altas de preço mais expressivas.

Ainda de acordo com a pesquisa da CNC, as lojas de vestuário deverão faturar com as vendas em 2024. Em seguida, devem vir as movimentações esperadas nos ramos de produtos de perfumaria e cosméticos e de utilidades domésticas e eletroeletrônicos. Somados, esses três segmentos devem responder por quase 75% das vendas totais no varejo com a data deste ano.

Maior contratação temporária em uma década

O avanço nas vendas também deverá implicar aumento das contratações de trabalhadores temporários neste ano em todo o país. A CNC projeta oferta de 10,47 mil vagas temporárias no varejo brasileiro para atender à demanda sazonal das vendas voltadas para o Dia dos Pais de 2024. Se confirmado, esse seria o maior contingente de trabalhadores temporários contratados dos últimos dez anos.

Hiper e supermercados, lojas de utilidades domésticas e eletroeletrônicos e o ramo de vestuário são os que mais devem apostar na contratação de temporários. A CNC projeta, ainda, uma taxa de efetivação de 9% após o Dia dos Pais deste ano, o maior percentual desde 2021 (16%).

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