A Federação do Comércio avalia que o resultado acompanha o movimento registrado no país. A data ocupa a quarta posição entre as comemorações do varejo brasileiro em movimentação financeira.

Para o presidente do Sistema Fecomércio-Sesc-Senac-IFPD/RR, Ademir dos Santos, o cenário de emprego influencia a expectativa positiva para as vendas, embora o comportamento das famílias indique maior cautela.

“A data é a quarta mais importante do calendário comemorativo do varejo brasileiro em movimentação financeira. O crescimento ocorre em um cenário de queda do desemprego e aumento do emprego formal no estado, mas convive com sinais de cautela: o consumidor roraimense está menos otimista do que há um ano e o endividamento das famílias permanece em patamar elevado”, afirmou.

A Assessoria Econômica da Federação do Comércio relaciona parte do desempenho esperado aos indicadores do mercado de trabalho. Conforme a Pnad Contínua, do IBGE, Roraima registrou taxa de desocupação de 5,7% no primeiro trimestre de 2026.

O índice foi o menor registrado para um primeiro trimestre desde o início da série, em 2023. No mesmo período do ano passado, a taxa era de 7,5%, enquanto no último trimestre de 2025 havia ficado em 4,7%.

Já o Novo Caged, do Ministério do Trabalho e Emprego, apontou saldo positivo de 1.938 empregos com carteira assinada em Roraima no primeiro semestre de 2026, considerando todos os setores da economia.

Apesar da previsão de crescimento, a Intenção de Consumo das Famílias (ICF) caiu 6,3% em julho na comparação com o mesmo mês de 2025, registrando o quarto recuo consecutivo desde o pico observado em março.

Segundo o economista Fábio Martinez, a redução do desemprego e o avanço do emprego formal ajudam a explicar a expectativa de aumento das vendas, mas o indicador de consumo mostra uma postura mais cautelosa dos consumidores.

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O crescimento projetado é de 2,5% em relação ao ano passado, impulsionado pela recuperação da economia local, especialmente do mercado de trabalho.

“O cenário de aumento na confiança empresarial tem ajudado no planejamento das ações comerciais para datas comemorativas como esta”, afirmou o presidente da Fecomércio/RR, Ademir dos Santos.

O setor de vestuário lidera a intenção de compra, com previsão de R$ 6,9 milhões em vendas. Perfumes e cosméticos aparecem em segundo lugar (20,1%), seguidos por utilidades domésticas (16,1%).

Por outro lado, a inflação também afeta os preços da data. A cesta de produtos típicos do Dia dos Pais deve subir 5,8%, superando o IPCA acumulado de 5%. Produtos como alimentação fora de casa, livros e perfumes devem encarecer mais, enquanto televisores, bebidas alcoólicas e celulares devem ficar mais baratos.

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Aldo Carvalho, diretor do órgão, destaca a importância de pesquisar preços antes de adquirir qualquer produto ou serviço. “A primeira orientação que a gente dá é que o consumidor reserve um orçamento para investir naquele presente”, ressalta o diretor.

Para compras em lojas físicas, é crucial prestar atenção à política de troca. “O Código de Defesa do Consumidor [CDC] não prevê a obrigatoriedade de a loja trocar o produto, a menos que haja algum tipo de defeito. Então, se a loja oferecer um prazo de dez dias para trocar o presente, isso gera um contrato verbal com o consumidor que ela deve cumprir”, explica Aldo.

No caso de compras online, o CDC prevê um prazo de reflexão de sete dias. “Nesse período, o consumidor pode desistir da compra, independentemente de o produto ter defeito ou não. Esse prazo começa a contar a partir do momento em que ele compra ou quando o produto chega a sua casa”, complementa.

Ao comprar online, é importante verificar se o site é confiável e se a empresa possui um CNPJ ativo. Caso o pagamento seja por Pix, é essencial confirmar se o destinatário é o proprietário da loja para evitar golpes. “Também é importante não clicar em links recebidos pelo WhatsApp ou Facebook, pois podem ser golpes”, alerta Aldo.

Presentes & presença

De acordo com a estimativa da CNC, as lojas de vestuário deverão faturar R$ 3,07 bilhões com o Dia dos Pais. Em seguida, devem vir as movimentações esperadas nos ramos de produtos de perfumaria e cosméticos (R$ 1,51 bilhão) e de utilidades domésticas e eletroeletrônicos (R$ 1,19 bilhão). Somados, esses três segmentos devem responder por quase 75% das vendas totais no varejo com a data deste ano.

Segundo Yves d’Sab, consultor de vendas de uma tradicional loja de roupas masculinas de um shopping em Boa Vista, as datas comemorativas são cruciais para alavancar as vendas e atrair e fidelizar clientes com perfis diferentes.

“Sempre trazemos novidades para datas comemorativas, até mesmo naquelas não focadas no público masculino, como o Dia das Mães, porque tentamos agregar alguma coisa para atrair o público feminino para a empresa também. E a nossa expectativa para o mês dos pais é sempre alta. Temos uma meta a atingir, porque a data é específica para o público masculino, então a procura é bastante alta tanto pelo público feminino, que vem presentear os pais e maridos”, afirma Yves.

Ainda segundo o consultor, investir na política de troca de presentes é fundamental para estreitar a relação com os clientes. “A pergunta comum é: ‘Ah, tem limite para a troca?’ Sim, o limite dado pela loja é de trinta dias. Caso o presente não sirva ou o presenteado não goste, o cliente pode trocar pelo mesmo produto em um tamanho maior ou menor, ou por outro de mesmo valor, ou até pagar a diferença”, explica.

Assim como as lojas se preparam com antecedência para receber os clientes durante datas comemorativas, os filhos também se organizam para passar esses momentos especiais com seus pais. Há 20 anos, a servidora pública Renata Moura, 37, deixou a sua cidade natal, Rorainópolis, para estudar em Boa Vista. Apesar da distância, Renata não abre mão de passar três datas importantes ao lado de seu pai: o aniversário dele, o Dia dos Pais e o fim do ano.

“Independentemente do que aconteça, estamos sempre com ele nesses períodos. Quando se trata de presente, ele prefere coisas práticas, como hidratante e protetor solar, pois são itens que usa regularmente”, diz Renata.

Para a filha, o presente é apenas um complemento. O que realmente importa é a reunião familiar. “Somos uma família muito simples, e papai sempre espera a gente chegar nesses dias. Ele diz que o presente é ter os três filhos lá. A gente se programa e vai, porque, para a gente, isso também é tudo. Presente é bom, mas a presença é o maior presente”, conclui a servidora.

Atendimento ao consumidor

Em caso de dúvidas ou problemas com produtos e serviços, o consumidor pode procurar o Procon Assembleia, que funciona de segunda a sexta-feira, das 8h às 18h, na sede da Superintendência de Programas Especiais da ALE-RR, localizada na Avenida Ataíde Teive, nº 3.510, bairro Buritis. Também é possível buscar atendimento pelo WhatsApp (95) 98401-9465 e por meio do site http://al.rr.leg.br/procon.

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Na avaliação do assessor econômico da Fecomércio, Fábio Martinez, “após a queda apresentada em 2023, o valor deverá subir este ano, apresentando um incremento real de 4,2%, já descontada a inflação, sendo esse o terceiro maior valor na série histórica, abaixo apenas das vendas ocorridas em 2021 e 2022”, destaca o economista.

Diferentemente do que ocorreu nesses dois anos, quando houve um aumento significativo no preço de bens e serviços mais consumidos no Dia dos Pais, a elevação média este ano deverá ficar na casa dos 2,9%. Dos 13 grupos de itens analisados, 4 deverão estar mais baratos que no mesmo período de 2023, destacando-se televisores (queda de 3,1%), computadores pessoais (redução de 4,1%) e aparelhos telefônicos (diminuição de 9,4%). Por outro lado, livros (alta de 12,9%), bebidas alcoólicas (elevação de 10,1%) e alimentação fora do domicílio (crescimento de 4,8%), tendem a registrar as altas de preço mais expressivas.

Ainda de acordo com a pesquisa da CNC, as lojas de vestuário deverão faturar com as vendas em 2024. Em seguida, devem vir as movimentações esperadas nos ramos de produtos de perfumaria e cosméticos e de utilidades domésticas e eletroeletrônicos. Somados, esses três segmentos devem responder por quase 75% das vendas totais no varejo com a data deste ano.

Maior contratação temporária em uma década

O avanço nas vendas também deverá implicar aumento das contratações de trabalhadores temporários neste ano em todo o país. A CNC projeta oferta de 10,47 mil vagas temporárias no varejo brasileiro para atender à demanda sazonal das vendas voltadas para o Dia dos Pais de 2024. Se confirmado, esse seria o maior contingente de trabalhadores temporários contratados dos últimos dez anos.

Hiper e supermercados, lojas de utilidades domésticas e eletroeletrônicos e o ramo de vestuário são os que mais devem apostar na contratação de temporários. A CNC projeta, ainda, uma taxa de efetivação de 9% após o Dia dos Pais deste ano, o maior percentual desde 2021 (16%).

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